Content creator : qui est-ce et combien gagne-t-il ?

Qu’est-ce qu’un content creator ?

À la différence du copywriter, le content creator ne s’occupe pas uniquement des mots, mais aussi de tous les autres éléments du contenu : mise en page des éléments graphiques, création d’infographies, rédaction de scénarios vidéo, tournage de vidéos courtes et même montage vidéo.

Bien entendu, chaque contenu créé doit être parfaitement adapté à la marque ou à l’entreprise concernée ainsi qu’à son public cible. Il est important de préciser que l’objectif des contenus produits par un content creator est de susciter l’engagement, et non de vendre.

Les missions du content creator

L’étendue des missions liées à ce poste est très vaste et dépend en réalité des attentes de l’employeur. Certaines offres demandent au candidat de savoir créer des vidéos, des stories Instagram, des contenus TikTok, des vidéos courtes, des publications et des podcasts. D’autres se concentrent sur un seul média, comme YouTube ou LinkedIn.

On trouve toutefois très souvent des offres de digital content creator, qui exigent la capacité à produire des contenus numériques au sens large : animations, vidéos, infographies, publications, articles, etc.

En résumé, les missions d’un content creator peuvent inclure :

• préparer des contenus pour des sites Internet, des blogs, des newsletters, des brochures ou des bulletins, notamment les rédiger, les modifier, les publier et les actualiser ;
• optimiser les contenus pour le SEO ;
• planifier et mettre en œuvre le calendrier des publications sur les réseaux sociaux ;
• créer une identité visuelle cohérente pour les publications ;
• créer et gérer les publications sur les réseaux sociaux, ainsi que modérer les commentaires ;
• échanger avec les audiences ;
• créer et modifier des vidéos ou des animations, ajouter des sous-titres, etc. ;
• concevoir des infographies, des graphiques et des visuels ;
• prendre et retoucher des photos ;
• enregistrer des podcasts, notamment assurer le montage et le traitement sonore ;
• collaborer avec les autres personnes chargées de créer du contenu au sein de l’entreprise, notamment les content managers ;
• analyser les données relatives aux contenus produits, par exemple dans Google Analytics ou Facebook Ads.

Content creator et content manager

Après avoir lu la liste des missions ci-dessus, vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre le poste de content creator et celui de content manager.

Le content manager élabore la stratégie de communication et veille à la bonne diffusion des contenus sur les différents médias. Il analyse également en profondeur l’efficacité des actions menées, toujours en fonction d’objectifs marketing précis, comme l’augmentation des conversions.

Le content creator occupe un poste complémentaire à celui du content manager. Son objectif est de créer des messages adaptés à chaque média, afin qu’ils soient aussi compréhensibles et intéressants que possible pour les audiences. Le créateur de contenu n’a donc pas forcément à déterminer quoi faire ni où le faire, mais plutôt comment le faire : sa mission principale consiste à donner la forme appropriée aux messages.

Certaines offres demandent toutefois au content creator de participer également à l’élaboration de la stratégie. Ce métier étant encore récent, ses missions continuent souvent de se préciser. En principe, la stratégie ne devrait cependant pas relever de sa responsabilité principale.

Les compétences du manager et du créateur de contenu sont très proches : tous deux doivent connaître le marketing et l’analyse de données et rester au fait des dernières tendances. Leurs missions se chevauchent donc souvent. Dans de nombreuses entreprises, une seule personne assure la création et la mise en œuvre de la communication. Toutefois, la multiplication des médias et des outils marketing, ainsi que la volonté de professionnaliser les pratiques, rendent leur distinction de plus en plus pertinente.

Où travaille un content creator ?

Le poste de content creator apparaît principalement dans les offres d’emploi en anglais, même si les entreprises produisant du contenu dans d’autres langues le recherchent elles aussi de plus en plus.

Lorsque vous cherchez un emploi dans ce domaine, pensez également aux offres de copywriter, content specialist ou content writer : c’est souvent sous ces intitulés que les créateurs de contenus au sens large sont recherchés.

Le salaire d’un content creator

Les revenus d’un créateur de contenu sont très variables et dépendent des missions confiées, qui peuvent être extrêmement diverses. Il est donc difficile de déterminer un revenu moyen unique, car l’intitulé du poste et l’étendue des responsabilités varient fortement d’une entreprise à l’autre.

À titre indicatif, un content creator peut généralement gagner entre 2 200 et 3 000 € bruts par mois en début de carrière, entre 3 000 et 4 800 € avec quelques années d’expérience, et parfois 5 000 à 7 000 € ou davantage à un niveau senior ou en freelance. Ces fourchettes restent de simples estimations et varient selon l’expérience, la spécialisation, le secteur, la charge de travail et le statut professionnel.

Si vous travaillez principalement avec les mots et maîtrisez une langue étrangère, notamment l’anglais, vos revenus peuvent être plus élevés grâce à l’accès à des projets et à des clients internationaux.

Que faut-il savoir faire pour devenir content creator ?

Une personne qui souhaite devenir content creator devrait :

• posséder d’excellentes compétences linguistiques – quel que soit le type de contenu produit, la qualité de la langue est la base de toute communication. Le créateur de contenu doit aussi souvent repérer les erreurs ;
• disposer de connaissances fondamentales en marketing – le content creator doit maîtriser des notions comme le public cible, l’optimisation SEO ou le storytelling. Sans cela, il lui sera difficile de créer des contenus attractifs et engageants ;
• savoir repérer les informations importantes – mettre en avant les éléments les plus pertinents et accrocheurs est essentiel dans ce métier ;
• analyser l’efficacité des contenus créés – il est utile de savoir évaluer la performance de ses contenus pour pouvoir les améliorer ;
• rester au fait des dernières tendances – les contenus les plus accrocheurs sont souvent ceux qui s’inscrivent dans l’actualité. Le content creator doit donc suivre ce qui se passe dans le monde et savoir y faire référence dans ses contenus ;
• connaître les réseaux sociaux – il ne suffit pas d’y publier des contenus : il faut savoir ce qui fonctionne, ce que favorisent les algorithmes et comment attirer les audiences ;
• connaître les logiciels et applications de création et de retouche de contenus – le content est un terme très large, mais les technologies actuelles permettent à une seule personne de créer plusieurs formats, à condition de maîtriser quelques applications.

*Bien sûr, il n’est pas nécessaire de tout savoir faire pour devenir content creator. Il est toutefois utile de connaître les bases de la création de chaque type de contenu afin de pouvoir indiquer à ses collaborateurs, comme les animateurs, graphistes ou monteurs, ce qui doit être amélioré.

Content creator : est-ce un métier intéressant ?

Le métier de content creator exige de nombreuses compétences et une bonne connaissance du secteur, mais il peut sans aucun doute constituer une expérience professionnelle intéressante et enrichissante. Voici quelques raisons d’envisager cette voie.

Flexibilité

Les content creators peuvent souvent travailler depuis chez eux, avec pour seuls outils un ordinateur portable ou un téléphone, sauf lorsqu’ils ont besoin de matériel spécifique, comme des éclairages pour tourner des vidéos. Cette organisation favorise des horaires flexibles et permet de combiner cette activité avec d’autres projets.

Le métier peut aussi nécessiter de participer à des événements ou à des conférences, ce qui offre une agréable alternative au travail à distance et permet d’acquérir des expériences intéressantes.

Indépendance

Si vous choisissez le freelancing, le métier de content creator vous offrira une grande indépendance. Vous pourrez choisir les projets que vous acceptez et le tarif que vous proposez à vos clients. Le nombre et le type de missions dépendront donc de vos propres choix.

Dimension internationale

En combinant le métier de content creator avec l’apprentissage de langues étrangères, vous pourrez collaborer avec des entreprises du monde entier. Le marché international évolue rapidement, mais c’est à vous de décider si vous souhaitez y développer votre activité.

Un métier recherché

Aujourd’hui, toute entreprise en développement a besoin de spécialistes du content capables de produire des contenus de qualité. Vous pouvez donc espérer que vos services seront appréciés sur le marché.