La saisonnalité en SEO : quand le trafic sur un site est-il le plus élevé ?
Vous craignez que le trafic de votre site diminue ? Cela ne signifie pas forcément que vous faites quelque chose de mal. Les baisses peuvent s’expliquer par la saisonnalité en SEO, c’est-à-dire le cycle naturel de l’activité des internautes. Découvrez quand le trafic sur un site est le plus élevé et quand il commence à diminuer.
Que sont les saisons en SEO ?
En SEO, les saisons désignent les variations de l’activité des internautes sur les moteurs de recherche au cours de l’année.
La saisonnalité concerne tous les secteurs et résulte généralement de la période estivale, souvent associée aux vacances, ou des fêtes de Noël, durant lesquelles le trafic en ligne est nettement plus faible.
Les saisons SEO peuvent également être propres à certains secteurs. Par exemple, un magasin de feux d’artifice enregistrera le plus fort trafic organique autour du réveillon du Nouvel An.
Intérêt pour le terme « feux d’artifice » au cours de l’année.
Indépendamment des spécificités de chaque secteur, nous nous concentrerons sur les tendances SEO générales qui touchent la grande majorité des sites.
À quoi ressemble la saisonnalité en SEO ?
Une période type de baisse et de hausse est illustrée par la ligne bleue du graphique ci-dessous :
Comme on peut le voir sur le graphique ci-dessus, l’activité SEO se compose de quatre étapes :
- La période de baisse naturelle du SEO commence généralement vers juin, au début de la saison des vacances.
- La diminution du trafic se poursuit jusqu’à la fin du mois d’août et ralentit lorsque les internautes rentrent de leurs vacances d’été.
- En septembre, le trafic augmente jusqu’aux fêtes de Noël. La baisse d’activité des internautes se poursuit jusqu’au Nouvel An.
- En janvier, le trafic connaît une hausse dynamique, puis se stabilise jusqu’à la période estivale. Le cycle recommence.
Les évolutions des résultats SEO ne sont pas uniquement dues aux actions mises en œuvre sur le site. Les hausses et les baisses résultent également de périodes naturelles durant lesquelles les internautes se reposent ou travaillent.
Le trafic de mon site diminue : que faire ?
Le trafic provenant des moteurs de recherche ressemble à un graphique boursier, avec des périodes de hausse et de baisse. Les diminutions périodiques sont naturelles et ne doivent pas, à elles seules, susciter d’inquiétude.
Il est bien sûr utile d’analyser régulièrement son site et de déterminer les causes des baisses ou des hausses du référencement. Toutefois, cette analyse doit également tenir compte de la saisonnalité, qui peut avoir un impact de plusieurs dizaines de pour cent.
Compte tenu de ces cycles, il est difficile de battre des records SEO en juillet ou en août, lorsque de nombreuses personnes interrompent leur activité professionnelle. De même, il est utile de préparer son entreprise à la période hivernale, lorsque le trafic sur le site est le plus élevé.
Consultez vos propres graphiques dans Google Analytics ou la Search Console afin d’identifier la saisonnalité propre à votre activité. Comprendre ces mécanismes permet non seulement de rester serein lorsque le SEO baisse temporairement, mais aussi d’anticiper les prochaines vagues de croissance et les périodes de forte activité des clients.
La saisonnalité en SEO : questions-réponses
En règle générale, le trafic sur un site est le plus élevé entre janvier et avril. C’est à cette période que les internautes travaillent le plus et utilisent davantage Internet.
Il s’agit toutefois d’une tendance générale qui peut varier selon les secteurs. Par exemple, pour une entreprise de location de bateaux à moteur, la saison hivernale sera caractérisée par le trafic SEO le plus faible.
De manière générale, le trafic sur un site est le plus faible pendant la période estivale ainsi qu’à Noël. C’est alors que les baisses SEO sont les plus marquées.
Il convient cependant de rappeler que certains secteurs, comme les sites touristiques, peuvent enregistrer leur plus fort trafic durant ces périodes.
Tout d’abord, votre secteur n’est peut-être tout simplement pas soumis à la saisonnalité en SEO. C’est fréquent dans les activités où la demande reste stable toute l’année, comme la coiffure ou les services funéraires.
Ensuite, vous ne générez peut-être pas encore suffisamment de trafic pour observer ces régularités. Un nouveau site en cours de développement peut battre de nouveaux records chaque mois. Avec le temps, le nombre d’utilisateurs augmentera toutefois et les tendances naturelles d’activité deviendront plus visibles.
Résumé
- La saisonnalité en SEO désigne les périodes de hausse et de baisse du trafic organique. Elle résulte des variations de l’activité des internautes au cours de l’année.
- Les cycles SEO sont généralement divisés en quatre étapes : baisse estivale, reprise en septembre, baisse des fêtes de fin d’année et reprise en janvier.
- Les variations du trafic organique ne dépendent pas uniquement des actions mises en place, mais aussi des saisons SEO, qui peuvent différer selon les secteurs.
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